香飘飘：多方困境下仍热衷歌迷经营 经销商出逃成常态

刻在骨子里的公关突变 冷衷Twitter公关？

便加生产还是便加公关，决定了取而代之公司预见的路。

新进人不买账、经营者慢速投奔、扣非净利润经营不善，伊始靠“绕外太空广告词”出圈的香飘飘，借此机会陷入困境猛攻之中，公关突变又动了，冷衷于Twitter公关。

2021多年前3季，香飘飘的经销费用率（经销费用/营业收入）为25.45%；而同期生产费用率（生产费用/营业收入）却仅有为1.06%。便加公关、少生产，在系统对中，香飘飘也是如此选择的。

虽然口味跟不上Z早期的的发展，但是在明星的选择上，香飘飘确是在在新进人的的的发展。近年来，为了赶走新进人，香飘飘在不惜便加金邀请普罗大众便加量级明星作为其H&M明星，如吴奇隆、王源及王一博等。

2021年8月末，在香飘飘官宣王一博为H&M明星当晚，“王一博的啵啵牛乳酒”话题便以1.3亿的选读量登上微博冷专。同时，香飘飘还问世了“纸箱DIY”的活动，以限时送签名照等方法更有王一博Twitter积极参与，更有了大量王一博Twitter的购买、积极参与。

然而，此举也激起了前明星王源Twitter的反感，不少王源的Twitter在微博香飘飘超话里对此，不便购买香飘飘之外厂家。

因此，从根本来看，香飘飘的公关做得是比较最终的，但是，在水流量到来之时，香飘飘却没有通过厂家赶走取而代之消费者，当水流量褪去之后，还能剩下什么？

H&M新进化不应以只是包装、明星跟著Z早期的脚步，在冷衷Twitter公关的同时，更是便加要的是在厂家质的飞跃，把握住新进消费者的口感。或许这样，才能让香飘飘收获自己H&M忠实的Twitter。